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Il prodotto siamo noi?: Influencer e nuove forme di persuasione digitale
2025-09-10
Contributor(s)
Regina, Simona
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Mannaioli, Giorgia
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Muffato, Nicola
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Pertot, Tereza
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Polesana, Maria Angela
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Labinaz, Paolo
Abstract
Ogni giorno seguiamo creator e influencer che parlano alla nostra quotidianità con un linguaggio che, almeno all’apparenza, sembra autentico e diretto. Ma dietro storie, consigli e contenuti “vicini” agli utenti delle piattaforme social si trovano spesso strategie di vendita che fanno leva sull’influenza personale.
Questo incontro si è proposto di raccontare come nasce e si sviluppa l’influencer marketing da punti di vista diversi: da come si costruisce la fiducia tra chi crea contenuti e chi li segue ai meccanismi che rendono i messaggi credibili e coinvolgenti, fino ai cambiamenti culturali che fanno dell’influenza un modo per orientare le scelte di consumo. Si è parlato anche dei labili confini tra racconto personale e pubblicità, delle regole che dovrebbero garantire la trasparenza di quest’ultima (ma che a volte non ci riescono) e delle responsabilità di coloro che producono e diffondono questi contenuti.
Publisher
Università di Trieste
Languages
it