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  6. Coinvolgimento del consumatore nei confronti del brand: nodi concettuali e prospettive di ricerca
 
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Coinvolgimento del consumatore nei confronti del brand: nodi concettuali e prospettive di ricerca

Qualizza, Gabriele
2016
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ISSN
2035-584x
http://hdl.handle.net/10077/13010
  • Article

Abstract
Il coinvolgimento del consumatore nei confronti del brand è un tema al centro dell’agenda di ricerca degli studiosi di marketing. Manca ancora tuttavia una chiara definizione del concetto. Il presente contributo intende offrire un’analisi critica delle principali evidenze empiriche e dei più rilevanti nodi concettuali fin qui emersi nella letteratura sul tema, ponendo l’accento sulle questioni ancora aperte e segnalando alcune linee di riflessione e di ricerca, su cui è opportuno si concentri l’attenzione nel prossimo futuro.
Series
Tigor: rivista di scienze della comunicazione e di argomentazione giuridica
A. VIII (2016) n. 1
Subjects
  • Engagement

  • Customer voluntary pe...

  • Co-creation

  • Consumer

  • Brand

Publisher
EUT Edizioni Università di Trieste
Source
Gabriele Qualizza, "Coinvolgimento del consumatore nei confronti del brand: nodi concettuali e prospettive di ricerca", in: "Tigor. Rivista di scienze della comunicazione e di argomentazione giuridica - A. VIII (2016) n. 1", pp. 3-17
Languages
it
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