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Requisiti e confini della pubblicità sociale
Marigonda, Enzo
2011
Abstract
A dispetto delle affinità di linguaggio e dei numerosi
sconfinamenti reciproci, pubblicità sociale e commerciale
mantengono una serie di tratti distintivi. Oltre
all’eterogeneità dei temi e dei contenuti manifesti, la
distanza tra i due tipi di pubblicità si fonda su alcuni
aspetti differenziali che a volte si tende a trascurare
e che riguardano il target, la funzione pragmatica, il
ruolo del brand, i presupposti immaginari e gli affetti
mobilitati dalla comunicazione. Nella pubblicità sociale,
diversamente da quella commerciale, il target
non è segmentato ma potenzialmente universale, la
dimensione economico-pragmatica è quasi assente,
il ruolo del marchio è più debole, la visione del mondo implicita appare disforica e problematica (spesso
senza soluzione), l’uso di metafore e simbolizzazioni
forti è molto più esteso, efficace, ammonitorio.
Series
Tigor: rivista di scienze della comunicazione
III (2011) 2 (luglio-dicembre)
Publisher
EUT Edizioni Università di Trieste
Source
Enzo Marigonda, "Requisiti e confini della pubblicità sociale", in: Tigor: rivista di scienze della comunicazione, III (2011) 2, pp. 94-100.
Languages
it
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