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Nuovi paradigmi dei piani editoriali per la comunicazione digitale
Stocchi, Christian
2025
Abstract
In recent years, digital communication has brought about significant changes in the editorial plans of public institu¬tions and private companies, even in fields that are firmly anchored to the analog tradition. This study examines, through data and examples, new emerging paradigms based on relational logic and the growing centrality of social media. In particular, a new process of hybridization can be noted: if the most innovative brands now operate as media companies, symmetrically the largest media companies (for example, in journalism) are using marketing tools typical of other fields, that were once seldom employed. The cyclical nature of communication plans is based on the redefinition of several fundamental parameters: in particular, target, KPI, community and advocacy, central elements in this new relational logic.
La comunicazione digitale ha determinato negli ultimi anni significative evoluzioni nei piani editoriali di istituzioni pubbliche e aziende private, anche in settori solidamente ancorati alla tradizione analogica. In que-sto studio, si esaminano, attraverso dati ed esempi, nuovi paradigmi emergenti, basati sulla logica relazionale e sulla crescente centralità dei social media. Si rileva, in particolare, un nuovo processo d’ibridazione: se i brand più innovativi operano ormai come media company, simmetricamente le maggiori media company (ad esempio, nell’ambito giornalistico) ricorrono a strumenti di marketing propri di altri settori, un tempo raramente utilizzati. La natura ciclica dei piani di comunicazione si basa sulla ridefinizione di alcuni parametri di fondo: in particolare, target, KPI, community e advocacy, elementi centrali in questa nuova logica relazionale.
In recent years, digital communication has brought about significant changes in the editorial plans of public institu¬tions and private companies, even in fields that are firmly anchored to the analog tradition. This study examines, through data and examples, new emerging paradigms based on relational logic and the growing centrality of social media. In particular, a new process of hybridization can be noted: if the most innovative brands now operate as media companies, symmetrically the largest media companies (for example, in journalism) are using marketing tools typical of other fields, that were once seldom employed. The cyclical nature of communication plans is based on the redefinition of several fundamental parameters: in particular, target, KPI, community and advocacy, central elements in this new relational logic.
Publisher
EUT Edizioni Università di Trieste
Source
Christian Stocchi, "Nuovi paradigmi dei piani editoriali per la comunicazione digitale", in: "Tigor. Rivista di scienze della comunicazione e di argomentazione giuridica. A. XVII (2025), n. 2 (luglio-dicembre)", EUT Edizioni Università di Trieste, Trieste, 2025, p. 40-48
Languages
it
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