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"Connecting people". Le nuove vie della comunicazione non convenzionale
Qualizza, Gabriele
2012
Abstract
La crescente disaffezione nei confronti delle forme tradizionali
di advertising suggerisce l’opportunità di spostare
l’asse gravitazionale della comunicazione d’impresa,
ponendo al centro il consumatore: non un individuo
isolato, ma un soggetto inserito in una rete di contatti e
di relazioni, attivo e partecipativo, informato e oculato
nelle scelte, dal quale viene una domanda insistente di
qualità e di eticità.
A partire da questa prospettiva, il presente contributo
intende suggerire una mappa dei fenomeni emergenti.
Centrale appare il ruolo della marca, impegnata a riannodare
il filo della relazione tra produzione e consumo,
secondo una logica di carattere co-creativo: è un percorso
trasversale, tra online e offline, tra old e new media, che
pone l’accento sulle reti e sulle connessioni, sui processi e
sulle relazioni, più che sulle merci e sulle cose.
Series
Tigor: rivista di scienze della comunicazione
IV (2012), 1 (gennaio-giugno)
Publisher
EUT Edizioni Università di Trieste
Source
Gabriele Qualizza, "'Connecting people'. Le nuove vie della comunicazione non convenzionale" , in : Tigor: rivista di scienze della comunicazione, IV (2012) 1, pp. 170-180
Languages
it
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